תקציב השיווק, כיצד בונים אותו ?

סמנכ"ל שיווק של חברה בינלאומית גדולה אמר פעם – "ברור לי שחצי מתקציב השיווק שלי … המשך לקרוא תקציב השיווק, כיצד בונים אותו ?